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Formation en Web Content

Posts de blog, photos, vidéos, livres blancs… : pour acquérir et retenir vos clients sur le Web, le contenu est devenu roi. Oui mais voilà : que recouvre cette vaste notion de «contenu» ? Tous les «contenus» se valent-ils ? Comment produire le meilleur contenu pour accrocher au mieux son client ?

Vos contenus Web requiert qualité rédactionnelle et efficacité pour engager vos visiteurs.
Dans un contexte concurrentiel, un contenu Web de qualité est essentiel pour tisser un contrat de confiance avec vos consommateurs et usagers.

Etablir une stratégie digitale performante

  • Passer en revus ses capacités en terme de marketing digital
  • Auditer ses performances en sélectionnant les KPIs pertinents
  • Matérialiser ses cibles en construisant ses personas et leurs parcours client
  • Choisir les segments de marché et les personas appropriés
  • Définir sa proposition de valeur online (PVO) incluant le positionnement de marque et l’intégration des canaux traditionnels
  • Détecter les influenceurs, les intermédiaires ou les partenaires potentiels
  • Définir des objectifs précis avec des conversions mesurables

Accroître son audience online

  • Définir ses messages clés
  • Sélectionner les canaux pertinents
  • Définir sa stratégie de contenu
  • Créer des contenus adaptés à chaque étape du tunnel de conversion : attirer, convertir, conclure
  • Optimiser sa visibilité naturel (SEO) et payante (SEA)
  • Sélectionner les formats les plus pertinents : articles de blog, livres blancs, démos,
    études de cas, testimoniaux, webinars…
  • Organiser sa production à l’aide d’un calendrier éditorial
  • Optimiser sa présence sur les médias sociaux (SMO)

Encourager les interactions et les conversions

  • Le rôle des call-to-actions
  • Optimiser son site Web
  • Concevoir des landing pages performantes
  • Lead nurturing : gérer ses prospects en amont de la vente
  • Définir ses workflow d’actions marketing automatisées
  • Présentation des plates-formes de marketing automation
  • Introduction au lead scoring

Écrire pour le Web

  • Les principes de l’information sur le web
  • Des angles à définir, un style à respecter
  • L’indispensable editing, ou comment mettre en scène ses contenus
  • Penser son contenu pour le web et la plateforme de diffusion adéquate
  • Imaginer et développer des formats
  • Déployer sa stratégie de contenus Web
  • Accroître son audience en ligne
  • Créer l’engagement
  • Comment écrire pour le Web
  • Direction marketing / communication,
  • Responsable marketing / Internet,
  • Chef de projet digital
  • Toutes les personnes chargées de la stratégie de contenu et d’acquisition de leads
Cette formation sur un format de 2 jours vous offrira les clés indispensables pour produire un contenu Web efficace et transformateur.
La formation peut être prise en charge dans le cadre du DIF (Droit Individuel à la Formation*)
La formation est volontairement limitée à 6 personnes

* Champs obligatoires

  • 1/ Par le site Web
    2/ Le blog
    3/ La newsletter
    4/ Par "bouche à oreille"
    5/ Par communiqué / annonce sur sites d'actualités
    6/ Autre, précisez :
  • Oui
    Non
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